Edelweiss ti porterà ben oltre la tua destinazione
- La campagna " Ogni spilla, una storia " mette in risalto il viaggio come un'esperienza personale che va ben oltre un semplice arrivo
- L'attenzione è rivolta alle emozioni, alle esperienze e al carattere unico di ogni destinazione
- Una nuova interpretazione del pin di destinazione e un linguaggio visivo accessibile rendono visibile questa idea
Viaggiare ci trasforma: Edelweiss ne è convinta. Con la sua nuova campagna, la compagnia aerea svizzera dimostra che le vacanze non consistono solo nell'arrivare in un paradiso. Edelweiss non si limita a portare i suoi passeggeri a destinazione, ma li trasporta oltre, offrendo loro nuove sensazioni, emozioni ed esperienze.
La campagna si basa sull'idea che il viaggio non finisce con l'atterraggio, ma inizia davvero lì. Edelweiss sottolinea ciò che i viaggiatori scoprono, imparano e sperimentano a destinazione, e come tornano a casa con uno zaino pieno di ricordi ed emozioni positive.
Un simbolo onnipresente reinterpretato, creando un universo visivo più accessibile
Uno degli elementi visivi distintivi della campagna è un segnaposto dal design unico. A differenza dei tradizionali indicatori di posizione, non indica semplicemente un punto su una mappa, ma rappresenta simbolicamente il significato e le emozioni che la destinazione evoca negli individui.
Anche il linguaggio visivo è stato perfezionato: più vicino alle persone, alle loro emozioni e ai loro momenti autentici, è caldo, sincero e stimolante. Questa campagna si basa sulle celebri campagne Edelweiss "Been there, done that" e "Leave. Love." e ne prosegue la narrazione con coerenza.
"Questo nuovo linguaggio visivo evoca emozioni. Non riguarda solo la destinazione, ma anche l'esperienza che desideriamo vivere. Torniamo dalle vacanze con ricordi e impressioni positive", spiega Nina Wach, Direttore Brand Management e Marketing Communications di Edelweiss. "Con 'Every Pin Tells a Story', Edelweiss prosegue la sua trasformazione da marchio di compagnie aeree a marchio di viaggi".
Visibile in molti luoghi
"Ogni spilla, una storia" comprende dieci immagini che illustrano diverse destinazioni, dal Nord Europa all'Asia. Queste immagini sono ben visibili negli spazi pubblici, su poster di grande formato e in modo permanente negli aeroporti. La campagna è completata da oltre 50 immagini di destinazione, presentate online in ogni fase del viaggio: ispirazione, decisione e prenotazione.
I responsabili della campagna
I responsabili di Edelweiss: Bernd Bauer (direttore generale), Patrick Heymann (direttore commerciale), Nina Wach (responsabile gestione del marchio e comunicazione marketing), Monika Blaser (comunicazione marketing).
Il team di thjnk Zurich: Alexander Jaggy; Pablo Schencke (amministratore delegato, creativo); Maira Weidmann, Luca Stancheris (direttori creativi); Tobias Buholzer, Anna-Fiona Geller (copywriter); Katharina Binder, Elhan Abduli, Ruben Scupin (direttori artistici); Patricia Schneider, Célina Stadler, Moritz Houmard (grafici); Gordon Nemitz (amministratore delegato, strategia); Fabienne Peyer (strategia); Andrea Bison (amministratore delegato, consulenza); Cornelia Nünlist, Michaela Bossard, Mark Ottiger, Fabienne Hug (consulenza); Marc Seibert, Guido Block (ringraziamenti 24 ore su 24, 7 giorni su 7)
Partner esterni: nc ag (editoria di immagini), Mediaschneider e Outdoor Media (media)
