Edelweiss bringt dich weiter als nur ans Ziel
- Kampagne „Every Pin a Story“ zeigt Reisen als persönliche Erfahrung, die über das Ankommen hinausgeht
- Im Fokus stehen Emotionen, Erlebnisse und das Besondere jeder Destination
- Ein neu interpretierter Destinations Pin und eine nahbare Bildwelt machen diese Idee sichtbar
Reisen verändern uns – davon ist Edelweiss überzeugt. Mit einer neuen Kampagne zeigt die Schweizer Fluggesellschaft, dass Ferien mehr sind als nur das Ankommen an einem schönen Ort. Edelweiss bringt Menschen nicht nur an ihre Destination, sondern einen Schritt weiter – mit neuen Eindrücken, Emotionen und Erfahrungen.
Im Zentrum der Kampagne steht die Idee, dass die Reise nicht mit der Landung endet, sondern dort erst richtig beginnt. Edelweiss rückt in den Fokus, was Reisende vor Ort entdecken, lernen und erleben – und wie sie mit einem Rucksack voller Erinnerungen und guter Gefühle nach Hause zurückkehren.
Ein allgegenwärtiges Symbol neu interpretiert und eine nahbarere Bildwelt
Ein besonderes visuelles Element der Kampagne ist ein neu gestalteter Ortangabe-Pin. Anders als klassische Ortsmarkierungen zeigt er nicht einfach einen Punkt auf der Landkarte, sondern steht sinnbildlich für das, was eine Destination auf persönlicher Ebene ausmacht und in Menschen auslöst.
Auch die Bildwelt wurde weiterentwickelt: Sie ist näher an den Menschen, ihren Emotionen und echten Momenten – warm, authentisch und inspirierend. Die Kampagne knüpft dabei an die bekannten Edelweiss Kampagnen «Been there, done that» und «Leave. Love.» an und führt deren Erzählung konsequent weiter.
«Die neue Bildwelt weckt Emotionen. Es geht nicht nur um die Destination, sondern um das, was wir erleben möchten. Wir kehren mit Erinnerungen und guten Gefühlen aus den Ferien zurück», sagt Nina Wach, Head of Brand Management und Marketing Kommunikation bei Edelweiss. Mit "Every Pin a Story" setzt Edelweiss ihren Weg konsequent fort, vom Airline Brand zum Travel Brand.»
Sichtbar an vielen Orten
"Every Pin a Story" umfasst zehn Image Motive, die verschiedene Destinations Cluster von Nordeuropa bis Asien zeigen. Sie sind grossflächig im öffentlichen Raum, auf Megapostern sowie dauerhaft am Flughafen präsent. Ergänzt wird der Auftritt mit über 50 Destinationsmotiven, die online entlang der Phasen Inspiration, Entscheidung und Buchung ausgespielt werden.
Verantwortliche Personen der Kampagne
Verantwortlich bei Edelweiss: Bernd Bauer (Chief Executive Officer), Patrick Heymann (Chief Commercial Officer), Nina Wach (Head of Brand Management and Marketing Communications), Monika Blaser (Marketing Communications).
Verantwortlich bei thjnk Zürich: Alexander Jaggy; Pablo Schencke (GF Kreation); Maira Weidmann, Luca Stancheris (Creative Direction); Tobias Buholzer, Anna-Fiona Geller (Text); Katharina Binder, Elhan Abduli, Ruben Scupin (Art Direction); Patricia Schneider, Célina Stadler, Moritz Houmard (Graphic Design); Gordon Nemitz (GF Strategie); Fabienne Peyer (Strategie); Andrea Bison (GF Beratung); Cornelia Nünlist, Michaela Bossard, Mark Ottiger, Fabienne Hug (Beratung); Marc Seibert, Guido Block (thjnk 24/7)
Externe Partner: n c ag (Bildbearbeitung), Mediaschneider und Outdoor Media (Media)
