Edelweiss vous emmènera bien au-delà de votre destination
- La campagne « Chaque épingle, une histoire » met en avant le voyage comme une expérience personnelle qui va bien au-delà d'une simple arrivée
- L'accent est mis sur les émotions, les expériences et le caractère unique de chaque destination
- Une nouvelle interprétation de l'épingle de destination et un langage visuel accessible rendent cette idée visible
Voyager nous transforme – Edelweiss en est convaincue. Avec sa nouvelle campagne, la compagnie aérienne suisse démontre que les vacances ne se résument pas à l'arrivée dans un lieu paradisiaque. Edelweiss ne se contente pas d'emmener ses passagers à destination, mais les transporte au-delà, leur offrant de nouvelles impressions, émotions et expériences.
La campagne repose sur l'idée que le voyage ne s'arrête pas à l'atterrissage, mais qu'il commence véritablement là. Edelweiss met l'accent sur ce que les voyageurs découvrent, apprennent et vivent à destination, et sur la façon dont ils rentrent chez eux avec un sac à dos rempli de souvenirs et d'émotions positives.
Un symbole omniprésent réinterprété, créant un univers visuel plus accessible
L'un des éléments visuels distinctifs de la campagne est une épingle de localisation au design inédit. Contrairement aux marqueurs de localisation classiques, elle ne se contente pas d'indiquer un point sur une carte, mais représente symboliquement la signification et les émotions que la destination suscite chez les individus.
Le langage visuel a également été affiné : plus proche des gens, de leurs émotions et des moments authentiques, il est chaleureux, sincère et inspirant. Cette campagne s’appuie sur les célèbres campagnes Edelweiss « Been there, done that » et « Leave. Love. » et poursuit leur narration avec cohérence.
« Ce nouveau langage visuel suscite des émotions. Il ne s’agit pas seulement de la destination, mais aussi de l’expérience que nous souhaitons vivre. Nous revenons de vacances avec des souvenirs et des impressions positives », explique Nina Wach, directrice de la gestion de la marque et de la communication marketing chez Edelweiss. « Avec “Chaque épingle raconte une histoire”, Edelweiss poursuit sa transformation de marque de compagnie aérienne en marque de voyage. »
Visible à de nombreux endroits
« Chaque épingle, une histoire » se compose de dix visuels illustrant différentes destinations, de l’Europe du Nord à l’Asie. Ces visuels sont mis en valeur dans l’espace public, sur des affiches grand format et en permanence dans les aéroports. La campagne est complétée par plus de 50 visuels de destinations, présentés en ligne à chaque étape du parcours : inspiration, décision et réservation.
Les personnes responsables de la campagne
Responsables chez Edelweiss : Bernd Bauer (directeur général), Patrick Heymann (directeur commercial), Nina Wach (responsable de la gestion de la marque et de la communication marketing), Monika Blaser (communication marketing).
Responsable chez thjnk Zurich: Alexander Jaggy; Pablo Schencke (directeur général, création) ; Maira Weidmann, Luca Stancheris (direction créative) ; Tobias Buholzer, Anna-Fiona Geller (rédaction) ; Katharina Binder, Elhan Abduli, Ruben Scupin (direction artistique) ; Patricia Schneider, Célina Stadler, Moritz Houmard (Graphisme) ; Gordon Nemitz (directeur général, Stratégie) ; Fabienne Peyer (Stratégie) ; Andrea Bison (directrice générale, Conseil); Cornelia Nünlist, Michaela Bossard, Mark Ottiger, Fabienne Hug (conseil) ; Marc Seibert, Guido Block (merci 24h/24 et 7j/7)
Partenaires externes : nc ag (édition d'images), Mediaschneider et Outdoor Media (médias)
